? ? ? ? 由于(yú)日化用品(pǐn)作為(wéi)快(kuài)速消費品的顯著特點, 日化行業(yè)曆來有注重産品包裝的傳統, 包裝已經成為日化(huà)用品(pǐn)密不可(kě)分的組成部分。一般來說,日化用品的(de)包裝具有保護性(xìng)、功能性和裝飾性的特(tè)點(diǎn),其具體表現是: ①包(bāo)裝要在産品的運輸(shū)、存(cún)儲及使(shǐ)用過程中起到保護作用。②包裝要能體現(xiàn)其所盛裝(zhuāng)的産品的特點及用途。③包(bāo)裝要為消費者提供便捷的使用功能。④包裝要使産品區(qū)别于其他競争(zhēng)者, 并(bìng)易于吸引(yǐn)消費者的注意力。

? ? ? ?? 據(jù)統計，産品競争力的30%來自包裝。包(bāo)裝是商品的“無聲推銷員”,除了保護商(shāng)品之外, 還必須緻力于美化、宣傳、誘發(fā)消費者的購買欲, 從而增強商品在市場上(shàng)的銷售競争力。總而言之(zhī),日化(huà)用品包裝的重要性主要在于(yú)包裝會直接影響顧客的消費心理(lǐ)導向(xiàng)及購買行為, 所以如何使産品(pǐn)包裝設(shè)計迎合消費者的購買(mǎi)心理(lǐ), 是促進産品銷售的(de)重要因素。

? ? ? ?? 一、我國日化用品包裝的現狀

? ? ? ?? 我國包裝工業的發(fā)展和技術水平的提高, 為我(wǒ)國的日化用品包裝的發展和提高提供了現(xiàn)實可(kě)能。經過努力,我國(guó)的日化用品的(de)包裝也獲得長足的(de)發展, 而日化包裝的發展進步又促進和帶動了我國整(zhěng)個日化工業的發展。目前, 我國的日化包裝發(fā)展逐漸凸現出個性化的彰顯與創新、新技術新工藝的引(yǐn)入與應用、新型環(huán)保材料的開發和替代等特點, 安全方便的包(bāo)裝越來越受到市場和消(xiāo)費者的歡迎。

? ? ? ?? 1、日化用品傳(chuán)統包裝的現狀

? ? ? ?? (1) 塑料容器仍然是(shì)日(rì)化用品的(de)主要包裝形式

? ? ? ?? 目(mù)前在(zài)我國市(shì)場上, 塑料容器仍然是日(rì)化用品的主要包裝形式, 但随着産品種類的日益(yì)增多及市場競争的日益(yì)激烈, 國内日化企業對産(chǎn)品包裝材料和包裝設計的要求也越來越高。在産(chǎn)品的包裝中,新穎的設計(jì)、多樣化的材料應用(yòng)及不斷的創新(xīn)成為增加産品(pǐn)競争力的關鍵。目前用于日化(huà)用品(pǐn)包裝的塑料容器主要有PET、PE、PVC 和PP 等幾(jǐ)種材質。其中,PET 塑料容器在日化用(yòng)品領域的應用增長尤其快,如納愛斯、藍月亮、開米(mǐ)以及屈臣氏等一些企業和品牌的沐浴露、護膚品、洗(xǐ)滌用品(pǐn)等都率先使用(yòng)了PET材料的包裝容器。PE 則是(shì)家用洗滌用品的主(zhǔ)要包裝材料。高密度聚(jù)乙烯(HDPE)則(zé)被廣泛地用于(yú)洗衣液、各種洗滌劑、衛浴清洗劑及(jí)衣物柔軟(ruǎn)劑等産品(pǐn)。目前市場上的洗發護發産品及沐浴液等也都大(dà)量使用高密度聚乙烯的吹塑(sù)包裝。HDPE 被廣泛采用的原因主要(yào)是其工藝成熟、避光性好、标貼形勢靈活及選(xuǎn)擇顔(yá)色的随意(yì)性較強。PVC 主要用于化(huà)妝品類的包裝, 但逐漸被淘汰, 由功能性(xìng)、外觀性更好的PET 取代。PP 因其具有(yǒu)良好的化學穩定性和密封性, 目前更多地被應用在醫藥級别的個人及家庭護理品的包(bāo)裝。

? ? ? ?? (2) 軟包裝在日化包裝領域異(yì)軍突(tū)起

? ? ? ?? 随着軟(ruǎn)包裝技術的不斷成熟和(hé)革新, 軟包裝也随之(zhī)悄然出現在日化用品的包裝(zhuāng)舞台上。特别是近幾年随着國(guó)際石(shí)油價格的一路走高而帶來的日化(huà)原材料價格的上漲(zhǎng), 出于降低成本(běn)的考慮, 不少國内的日化企業也開(kāi)始考慮産(chǎn)品的軟包裝問題。最初,軟包裝(zhuāng)隻是作為塑料(liào)容器等包裝的(de)補充裝或者一次性包裝(zhuāng)的主要方式, 但很多日化企業為了建立和實現自己的差異化(huà)銷售以及出于包(bāo)裝物環保的(de)考慮,使得軟包裝在日(rì)化用品包裝上(shàng)的應用越(yuè)來越廣泛。

? ? ? ?? 與塑料容器相比, 軟包裝優勢明顯(xiǎn)。軟包裝和塑料容器相比主要有以(yǐ)下幾個特點:①可以(yǐ)降低成本。容量(liàng)相(xiàng)同(tóng)的包裝袋與塑料(liào)容器的價格相差0.3 元/個～0.5 元/個,直接包裝成本降低。②節(jiē)約倉儲和運輸成本。軟包裝和内容物的容重比為1∶64, 而(ér)塑料容器和(hé)内容(róng)物的容重比為1∶24, 運輸相同重量的内容物(wù)時, 使用軟包裝比使用塑料容(róng)器節省将近20%的運輸成本。此外,軟包裝的體積小于(yú)塑料容器,裝相同(tóng)體積的内容物時(shí), 用塑(sù)料容器裝所需(xū)的包(bāo)裝箱遠遠多于用軟包裝所需的包裝箱。③軟包裝更輕,便于消費者攜帶和使用。④軟包(bāo)裝更利于環保。⑤軟(ruǎn)包裝更利于企業訴(sù)求産品信息,軟包裝精美的印(yìn)刷效果提供了非常好的貨架展示效果。

? ? ? ?? 目前廣泛應用(yòng)在日化用品上的軟包裝形式和應(yīng)用範圍有: ①三邊封(fēng)包裝袋。這是一次性日化用品的主要包裝方式,廣泛(fàn)應用于洗衣粉、洗(xǐ)發水以及化妝品(pǐn)的促銷裝等。②異型包裝(zhuāng)袋。突破傳統(tǒng)的外形,企業可自(zì)由(yóu)設計産品包裝的形狀, 更利于企(qǐ)業宣傳産品。異型(xíng)包裝袋可以使得産品與(yǔ)衆不(bú)同, 廣泛應用于各種日化用品(pǐn)的一次性(xìng)包裝及促(cù)銷裝。③異型雙聯袋包(bāo)裝分裝兩種不同的内容物, 更利于消費者使用。廣泛應用在洗發水和護發(fā)素的套裝等。④加嘴(zuǐ)的液體自立袋。這種帶嘴的液體自立袋, 結合了塑料容器(qì)和軟包裝的雙重優(yōu)點, 不(bú)僅輕(qīng)巧環(huán)保,而且具有便于傾倒(dǎo)、利于灌(guàn)裝、重複封存和貨架擺放好看等特(tè)點, 突破了軟包裝一直以來隻能做為瓶子的補充裝和一次性包裝的(de)局限性。這(zhè)種自立袋有斜嘴、直嘴兩種加嘴方(fāng)式。斜嘴是将嘴焊接在斜角處, 一般便于300mL 以上的大容量包裝(zhuāng)7 而直嘴是将嘴焊接在頂(dǐng)部, 一般用(yòng)于小容量包裝(zhuāng)。⑤仿(páng)嘴型液體自立袋(dài)。将袋子的斜角處做成類似于嘴狀(zhuàng),便于傾倒和灌裝,是補充裝及一次性包裝的改良形(xíng)式。⑥便于傾倒的異形自立袋。