? ? ? ? 軟包裝已在包裝界樹立(lì)了牢固的地位。各品(pǐn)牌都将其各類包裝（從機油到沙茶醬，再(zài)到寵物洗發水）改(gǎi)為了包裝袋。我們(men)還目睹了(le)包裝袋方面的(de)創新，例如(rú)：方便維持曆史品牌資産的老(lǎo)式梅森瓶形狀袋，剝除型瓶口袋，以及大量帶有不同把手形狀(zhuàng)的(de)包裝袋。

? ? ? ?? 雖然包裝袋在(zài)跨類産品及創新方面的應用(yòng)越來越廣泛，但就形式因素(sù)，在适配性(xìng)創新方面還有待進步。無(wú)論是用包裝袋包裝凝膠狀肥皂，幹燥顆(kē)粒狀烘焙原料，還是液體烹調(diào)醬油，其适配性幾乎都相差無幾。

? ? ? ?? 假如我們對軟包裝所包裝的剛性産(chǎn)品給予更多的關注，軟包裝行業将如(rú)何發展？如果由軟包裝業決定産品的結(jié)構又會怎(zěn)樣？以下是産品結構如何提高軟包裝可用性的三種(zhǒng)策略：

? ? ? ?? 一、賦予其使命

? ? ? ?? 包裝的作用（無(wú)論是在(zài)計量、分配，還是在(zài)混合方面(miàn)）不僅是(shì)使産品從貨架上脫穎而出(chū)，還要(yào)能提供更好、更令人(rén)回(huí)味的用戶體驗。

? ? ? ?? 我們來看看烘焙産品貨架。典型的糖霜瓶(píng)已不再是唯一的選(xuǎn)擇。許多糖霜品牌都推出了可擠壓包裝袋，隻有一個品牌做了進一步(bù)的改進。BettyCrocker的糖霜包裝袋(dài)采用類似于傳統(tǒng)糖霜貼士的獨特配件，有點像(xiàng)面包店裡(lǐ)的曲奇(qí)裝飾工具。該(gāi)包裝已不僅(jǐn)僅是一種容器，它還有另一(yī)個功能：提高用戶體驗，并反過來，增(zēng)加(jiā)了BettyCrocker的品牌資産。

? ? ? ? 二、 采用新性能

? ? ? ?? 嬰兒食品貨架的快速(sù)衰落是包裝采(cǎi)用新性能最(zuì)恰當的例子之一。嬰兒食品所采用的經典(diǎn)罐子幾乎已經(jīng)絕迹，許多品牌(pái)都将其(qí)包(bāo)裝改為即食型包裝(zhuāng)袋，其包(bāo)裝的産品種類涉(shè)及Stonyfield酸奶到Motts蘋果醬等各種食品。現在，父母們對(duì)還不适合用杯、碗、勺(sháo)的孩(hái)子們有了快速(sù)、便攜的零(líng)食選擇。

? ? ? ?? 首個以(yǐ)提供的可擠(jǐ)壓包裝袋而聞名的嬰兒食(shí)品品牌(pái)PlumOrganics，最近推出了一種螺旋勺。他們認識到，對于初(chū)學走路(lù)的幼(yòu)兒，目(mù)前的包裝無法滿足媽媽(mā)們在不使(shǐ)用其他工具的情況(kuàng)下喂養嬰兒的需求，在(zài)這種情況下，這種(zhǒng)勺子(zǐ)就顯得尤為重(zhòng)要了。

? ? ? ?? 另一(yī)個例子是CapriSun推出的産品--CapriSun大包裝袋。由于其目标顧客(kè)的成長，以及果汁盒的淘(táo)汰，該公司意識到，消費者需要更大的成人量可再封飲料袋。即食包裝潮流(liú)起始于嬰兒産品，并(bìng)逐步延伸至成人食品。

? ? ? ?? 很顯然，與嬰兒食品和果汁盒不同，現在，許多成人飲料也包含了相(xiàng)同的包裝(zhuāng)形式因素。一次性便(biàn)攜(xié)式酒包裝袋（如瑪格麗特雞(jī)尾酒(jiǔ)包裝，或冰鎮果汁朗姆酒包裝）是海灘或輕松(sōng)泳池一日遊的******選擇(zé)。

? ? ? ? 三、 了解顧客

? ? ? ?? 發現消費者的洞察(chá)力，了解産品與消費者生活方式之間的相互作(zuò)用是創新的關鍵途徑。Perimeter已同10000多(duō)名消費者就各種不同主題進行了互動，其中(zhōng)包括針(zhēn)對蛋白粉的一系列一(yī)對一會議。該研究帶來了其最近推出的一種(zhǒng)獨特便(biàn)攜包裝方案，Perimeter将其稱為BlenderPak。

? ? ? ?? 剛(gāng)剛混合好的蛋白(bái)粉品質******。使用(yòng)便攜式蛋白粉的消費者不(bú)得不将瓶子和蛋白粉(fěn)混合包(bāo)裝在一個(gè)小袋子中。即使(shǐ)這樣，還是會(huì)産(chǎn)生髒杯子。消費者認為，制作蛋白(bái)質奶昔時所帶來的混亂，飲用沒(méi)混合(hé)好的奶昔以(yǐ)及刷洗蛋白奶昔(xī)瓶是日常(cháng)******的痛苦，并會阻止他們購買中(zhōng)意的産品(pǐn)。

? ? ? ?? BlenderPak是一種一次(cì)性隻需加水的包裝，其内部适配性良(liáng)好的(de)結構可作為夾持結構(gòu)和混合球。該包裝袋内預先填充好單位劑量的蛋白粉，消費者飲用前隻需加水搖勻即可。其(qí)獨特的MixingMesh技術能夠攪碎蛋(dàn)白塊，帶來一種混合均勻的飲料産(chǎn)品。該MixingMesh将普通的包(bāo)裝袋(dài)變成消(xiāo)費者需要的包(bāo)裝。投資消費者這些關鍵想法的采用，為創新(xīn)提供了一種明确(què)的途徑。

? ? ? ?? 賦予包裝使命，采取(qǔ)新性(xìng)能，以及了(le)解顧客僅僅是三種能夠帶來創新，提高軟(ruǎn)包裝行業可用性(xìng)的結構。