食品真空(kōng)包裝袋設計應該注意的七個因素
2018/10/18 13:58:11
? ? ? ? 食(shí)品包裝袋印刷時，為了給您以一定的美感，都會設計出相關(guān)的顔色以及背景做為(wéi)産品的宣傳。食品真空(kōng)包裝袋更是顯示産品(pǐn)的一種方式。那(nà)麼這個食品真空(kōng)包裝袋設計又有哪些美感心理學呢？
? ? ? ?? 各種(zhǒng)味道又有濃與淡的(de)區别。要在包裝上表示這麼多的味覺，味(wèi)道除了主要有甜、鹹、酸(suān)、苦、辣之(zhī)分外(wài)。并且要向消費者正确傳送味覺的信息，設計者就要根據(jù)上述人認識事物(wù)的方法和規(guī)律來進行表現。例如，紅色的碩果給(gěi)予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝主要就是要傳(chuán)遞甜的味覺，此外，紅色還給人以熱(rè)烈、喜慶、革命的聯想。因此，食品、煙、酒上應用紅色，又有喜慶、熱烈的含義(yì)。而黃色使人聯想到剛烘焙出爐的糕點，散發着誘人的香味。因此，表示食品(pǐn)的香味時，多用黃色。橙黃色介(jiè)于紅與黃之間，其傳遞的味覺如橙子，甜而略帶酸味。而表現新鮮、嫩、脆、酸等口感與味覺(jiào)時，一般都以綠色(sè)系列的色彩來(lái)表現。
? ? ? ?? 1、色彩心理概述(shù)：通常包括由過去的生活經驗(yàn)積累(lèi)起來(lái)的各種知識(shí)。比方望梅止渴就(jiù)是因為人們看(kàn)到青色的梅子，色彩(cǎi)心理是指客(kè)觀色彩世界引起的主觀心理反(fǎn)應。人們對(duì)食品包裝的色彩心理感受實際上是多種信息的綜合反映(yìng)。而經驗告訴我這種梅子(zǐ)非常(cháng)酸，因而使人産生了相應的生理反應。
? ? ? ?? 2、色彩的冷暖感：容易使(shǐ)人聯想到太陽、火焰等，紅、橙、黃為暖色。發(fā)生溫暖之感(gǎn)；而青、藍為冷色，容易使人聯想到冰雪、海洋、清(qīng)泉等，發生清涼之感。另外，一般的色彩加入紅色會傾向于冷，加入(rù)黑色會傾向于暖(nuǎn)。飲料包裝(zhuāng)多用冷色(sè)，白酒類包裝多用暖色。
? ? ? ?? 3、色彩的輕重感：其中紅色最輕；明度低的深暗色(sè)彩和色相偏暖的色(sè)彩感覺重(zhòng)，色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。明度高的淺色和色(sè)相偏冷的色彩(cǎi)感覺較輕。其中黑(hēi)色最重。明度相同、純度高的色彩(cǎi)感覺較輕，而冷色又比暖色顯得輕。
? ? ? ?? 4、色彩的距離感：有的(de)使人感到(dào)突出或者近些，同一平面(miàn)上的色彩。有的(de)使人感到(dào)隐退或者遠些。這種距離上的進退感主要取決于明度(dù)和色相，一般是暖色近，冷色遠；明色近，暗(àn)色遠；純色近，灰色遠；鮮明(míng)色近，模糊色遠；對比強烈的(de)色近，對比微弱的(de)色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出(chū)主題；模糊(hú)、灰暗的(de)冷色可襯托主題。
? ? ? ?? 5、色彩的味覺感：色(sè)彩可引起食品的味感(gǎn)。人(rén)們一見到紅色的糖果(guǒ)包裝，食(shí)品包裝上。就會感到甜味濃；一見(jiàn)到清(qīng)淡的黃色用在(zài)蛋糕上，就會感(gǎn)到有奶香味。一般說來，紅、黃、紅色具(jù)有甜味；綠(lǜ)色具有(yǒu)酸味；黑色具有苦味；白、青色具有鹹味；黃、米黃具有奶(nǎi)香味。不同口味(wèi)的食品，采用相應色彩的包裝，能激起消費者的購買欲望，取得較好的效果(guǒ)。
? ? ? ?? 6、色彩(cǎi)的華貴、質樸感：如紅、橙、黃等(děng)具有較強的華貴感，純度和明度較高的鮮明色。而純度和(hé)明度較低的冷靜色，如藍、綠等顯得質樸素雅。
? ? ? ?? 7、食品包裝的色彩心理與年齡的關(guān)系：生理結(jié)構也發生變化，人們随(suí)着年齡的變化。色彩所(suǒ)産生的心理影響(xiǎng)也會有所差異。兒童大多喜歡極鮮明的顔色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。4-9歲的兒童(tóng)最愛紅色，9歲以上的兒童最愛綠色。一項調查顯示，男生喜愛的顔色排序為綠、紅、黃、白、黑，女(nǚ)生喜愛的顔色(sè)排序為綠、紅、白、黃、黑。綠色與紅色為(wéi)男女生共同喜愛的顔色(sè)，黑色普遍(biàn)不受(shòu)歡迎。這(zhè)一統計結果(guǒ)标明，青少年偏愛綠(lǜ)色和(hé)紅色，其(qí)原因是綠色(sè)和紅色讓人聯想(xiǎng)到生機勃勃的大自(zì)然和自然界中充滿生機的(de)紅花綠樹，這些色彩的偏愛(ài)與青少年精(jīng)力旺盛、憨厚天真的心理特質是相吻合的而成年(nián)人由于生活經驗和(hé)文化知識的豐富，色彩的喜愛除了(le)來自于生活的聯(lián)想(xiǎng)以外，還有更多的文化因素。因此，依(yī)照不同年齡層次消費群體的色彩心理進行食品(pǐn)包裝設計，可以做到有的放矢。
? ? ? ?? 各種(zhǒng)味道又有濃與淡的(de)區别。要在包裝上表示這麼多的味覺，味(wèi)道除了主要有甜、鹹、酸(suān)、苦、辣之(zhī)分外(wài)。并且要向消費者正确傳送味覺的信息，設計者就要根據(jù)上述人認識事物(wù)的方法和規(guī)律來進行表現。例如，紅色的碩果給(gěi)予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝主要就是要傳(chuán)遞甜的味覺，此外，紅色還給人以熱(rè)烈、喜慶、革命的聯想。因此，食品、煙、酒上應用紅色，又有喜慶、熱烈的含義(yì)。而黃色使人聯想到剛烘焙出爐的糕點，散發着誘人的香味。因此，表示食品(pǐn)的香味時，多用黃色。橙黃色介(jiè)于紅與黃之間，其傳遞的味覺如橙子，甜而略帶酸味。而表現新鮮、嫩、脆、酸等口感與味覺(jiào)時，一般都以綠色(sè)系列的色彩來(lái)表現。
? ? ? ?? 1、色彩心理概述(shù)：通常包括由過去的生活經驗(yàn)積累(lèi)起來(lái)的各種知識(shí)。比方望梅止渴就(jiù)是因為人們看(kàn)到青色的梅子，色彩(cǎi)心理是指客(kè)觀色彩世界引起的主觀心理反(fǎn)應。人們對(duì)食品包裝的色彩心理感受實際上是多種信息的綜合反映(yìng)。而經驗告訴我這種梅子(zǐ)非常(cháng)酸，因而使人産生了相應的生理反應。
? ? ? ?? 2、色彩的冷暖感：容易使(shǐ)人聯想到太陽、火焰等，紅、橙、黃為暖色。發(fā)生溫暖之感(gǎn)；而青、藍為冷色，容易使人聯想到冰雪、海洋、清(qīng)泉等，發生清涼之感。另外，一般的色彩加入紅色會傾向于冷，加入(rù)黑色會傾向于暖(nuǎn)。飲料包裝(zhuāng)多用冷色(sè)，白酒類包裝多用暖色。
? ? ? ?? 3、色彩的輕重感：其中紅色最輕；明度低的深暗色(sè)彩和色相偏暖的色(sè)彩感覺重(zhòng)，色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。明度高的淺色和色(sè)相偏冷的色彩(cǎi)感覺較輕。其中黑(hēi)色最重。明度相同、純度高的色彩(cǎi)感覺較輕，而冷色又比暖色顯得輕。
? ? ? ?? 4、色彩的距離感：有的(de)使人感到(dào)突出或者近些，同一平面(miàn)上的色彩。有的(de)使人感到(dào)隐退或者遠些。這種距離上的進退感主要取決于明度(dù)和色相，一般是暖色近，冷色遠；明色近，暗(àn)色遠；純色近，灰色遠；鮮明(míng)色近，模糊色遠；對比強烈的(de)色近，對比微弱的(de)色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出(chū)主題；模糊(hú)、灰暗的(de)冷色可襯托主題。
? ? ? ?? 5、色彩的味覺感：色(sè)彩可引起食品的味感(gǎn)。人(rén)們一見到紅色的糖果(guǒ)包裝，食(shí)品包裝上。就會感到甜味濃；一見(jiàn)到清(qīng)淡的黃色用在(zài)蛋糕上，就會感(gǎn)到有奶香味。一般說來，紅、黃、紅色具(jù)有甜味；綠(lǜ)色具有(yǒu)酸味；黑色具有苦味；白、青色具有鹹味；黃、米黃具有奶(nǎi)香味。不同口味(wèi)的食品，采用相應色彩的包裝，能激起消費者的購買欲望，取得較好的效果(guǒ)。
? ? ? ?? 6、色彩(cǎi)的華貴、質樸感：如紅、橙、黃等(děng)具有較強的華貴感，純度和明度較高的鮮明色。而純度和(hé)明度較低的冷靜色，如藍、綠等顯得質樸素雅。
? ? ? ?? 7、食品包裝的色彩心理與年齡的關(guān)系：生理結(jié)構也發生變化，人們随(suí)着年齡的變化。色彩所(suǒ)産生的心理影響(xiǎng)也會有所差異。兒童大多喜歡極鮮明的顔色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。4-9歲的兒童(tóng)最愛紅色，9歲以上的兒童最愛綠色。一項調查顯示，男生喜愛的顔色排序為綠、紅、黃、白、黑，女(nǚ)生喜愛的顔色(sè)排序為綠、紅、白、黃、黑。綠色與紅色為(wéi)男女生共同喜愛的顔色(sè)，黑色普遍(biàn)不受(shòu)歡迎。這(zhè)一統計結果(guǒ)标明，青少年偏愛綠(lǜ)色和(hé)紅色，其(qí)原因是綠色(sè)和紅色讓人聯想(xiǎng)到生機勃勃的大自(zì)然和自然界中充滿生機的(de)紅花綠樹，這些色彩的偏愛(ài)與青少年精(jīng)力旺盛、憨厚天真的心理特質是相吻合的而成年(nián)人由于生活經驗和(hé)文化知識的豐富，色彩的喜愛除了(le)來自于生活的聯(lián)想(xiǎng)以外，還有更多的文化因素。因此，依(yī)照不同年齡層次消費群體的色彩心理進行食品(pǐn)包裝設計，可以做到有的放矢。
